Publicidad indirecta: entre la ambigüedad y la necesidad de regulación
Artículo publicado en: Revista General de Legislación y Jurisprudencia 02/2026
- Artículo publicado en: Revista General de Legislación y Jurisprudencia
- Numero: 02/2026
- Fecha: 2026-10-07
- ISSN: 0210-8518
- Páginas: 41 (197 - 237)
- Idioma: español (castellano)
- Editorial: Editorial Reus
- Palabras Clave:
alcolhol,
Ley General de Publicidad,
publicidad indirecta,
tabaco
- Materias:
Derecho Civil
- Materias thema:
LAFD
Publicidad indirecta: entre la ambigüedad y la necesidad de regulación
Artículo publicado en: Revista General de Legislación y Jurisprudencia 02/2026
Autoría: Annarita María La Barbera
20,00€
n este trabajo se analiza la publicidad indirecta y los problemas que pueden surgir en la práctica ante esta figura particular y atractiva. Se examinan las diferencias entre la publicidad indirecta y otras formas de comunicación comercial, como la publicidad encubierta, el product placement y la publicidad subliminal. Asimismo, se estudia la normativa vigente y la jurisprudencia española relevante en la materia. La investigación concluye que aún queda un largo camino por recorrer a nivel normativo, dado que la ausencia de una regulación específica sigue generando numerosas dificultades en la práctica.
I. CONSIDERACIONES PREVIAS.– II. LA PUBLICIDAD INDIRECTA: DISTINCIÓN DE OTRAS MODALIDADES AFINES DE PUBLICIDAD: 1. La publicidad indirecta.– 2. La publicidad encubierta: 2.1 Influencers y publicidad encubierta en redes sociales.– 2.2 Product Placement o Emplazamiento de producto.– 3. La publicidad subliminal.– III. MARCO NORMATIVO DE LA PUBLICIDAD INDIRECTA: 1. La normativa europea y estatal aplicable a la publicidad indirecta.– 2. Normas autonómicas.– IV. JURISPRUDENCIA SOBRE PUBLICIDAD INDIRECTA: 1. Jurisprudencia histórica.– 2. Jurisprudencia reciente: la Sentencia 01/2022 de la Sección 28 de la Audiencia Provincial de Madrid, de 3 de enero de 2022: 2.1 Hechos.– 2.2 Argumentos del recurso de apelación de Philip Morris.– 2.3 Fundamentación jurídica de la sentencia de la Audiencia Provincial de Madrid de 3 de enero de 2022.– 2.4 La publicidad indirecta en el asunto Philip Morris-
Altadis.– V. CONSIDERACIONES FINALES.
Description
This paper analyses indirect advertising and the issues that may arise in practice concerning this particular and appealing form of promotion. It examines the differences between indirect advertising and other forms of commercial communication, such as surreptitious advertising, product placement, and subliminal advertising. Furthermore, the study explores the applicable legislation and relevant Spanish case law on the subject. The research concludes that there is still a long way to go at the regulatory level, as the lack of specific legislation continues to create significant challenges in practice.